工人日报：让书店“回归阅读”并非唯一答案

2025-07-08 13:55:33 编辑：章鱼上古来源：本站原创

“最美”书店禁拍？近日，南京先锋书店五台山总店发布“禁止拍立得、商拍”的公告，一石激起千层浪。有网友认为，作为网红书店，让大家打卡拍照,这不是引流的“标配”吗?也有网友认为，本就该让书店回归阅读。

需要明确，该书店“禁拍”，主要禁商拍，没说不让普通读者用手机打卡留影，但禁止在书店通道长时间停留摆拍。

禁商拍，先锋书店想做“清流”？非也，据媒体报道，恰恰是因为太红，书店内外拍照打卡特别是商拍扎堆、声音嘈杂，严重影响了正常经营，更影响了那些想静心阅读的人。

如今，但凡装修、装饰有点个性的书店，少不了游客在书架旁摆拍的身姿。自己拿手机拍拍则罢了，有的游客设备齐全，服化道一个不差，纯纯是来拍照的。更有甚者，网红书店附近的商拍，嗅到了商机和新赛道，专为来书店“沾文气”的游客提供服务。

游客拿着书，各种角度、不同姿势，拍了个遍，然后放下书拍拍屁股走了。书店的流量是有了，但这样的流量对坪效几乎没啥贡献不说，还影响其他读者。

聊到这里，必须回到一个老生常谈的话题。长久以来，实体书店阵痛之后，无不进行多元化经营和模式创新进行突围，对抗网店的冲击。

就拿此次引发热议的先锋书店来说，作为南京文化地标之一，其以“书店+文创”模式著称，通过与景区合作开发文创产品、举办沙龙是重要的引流途径。其经营模式中，书籍销售占比约30%，而文创产品则达70%。

事实上，不少书店，空间不小、装潢有特色的，支撑书店经营的未必是书，而是各种周边——咖啡、文创、自习室、市集或者讲座等文化活动。

书店，早就不再以销售书籍为单一营收途径了，特别是在公众主流阅读方式正在发生深刻变化的当下，在纸质阅读不断下滑的大趋势下，能活下来的书店，不少早就转型成了复合文化空间。

这是实体书店历经残酷竞争后，探索出来的生存空间。

正如投资人杨赞松曾表示:“我投言几又，不在于书，恰恰是因为它不是卖书，而是以书为背景搭建出的一个文化场景。”

因此，说让书店回归纯粹阅读，这可能只是读书人的浪漫想象，一种怀旧情绪，更直白点说，这或许是个伪命题。

在书店安静阅读、购书,这不是不可能,而且不少书店依然靠销售书籍为主。例如,位于北京海淀区众多高校附近的独立书店如万圣、豆瓣等,它们的目标群体主要是高校师生,也主要售卖一些专业书籍。这样的书店也依然能存活。

但目前来看，随着阅读方式、阅读空间的多元，更多面对大众的书店阅读功能正在弱化。

对大家来说，在书店消费书籍与咖啡交相呼应的那种文化氛围，或许是更容易的事。

有人说，逛书店就如同谈恋爱：“始于颜值，终于灵魂。”书店之美，也在于此。所以，必须用发展的眼光看待正在发生于书店的变化，也必须用变化的眼光看待书店文化功能的变迁。

当书店的主体，不再完全是书籍，而是融合了阅读、餐饮、文创、讲座、亲子活动等等，这样复合的文化生活空间，未尝是不可接受的。

参差多态，才是美。跨界融合，是书店存在的一种可能。

作者：兰德华
来源：工人日报

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